突发:新零售大战前夕,传阿里盒马鲜生CMO即将上任

100000+ 2017-12-12 02:07 零售圈

微信扫一扫
分享到朋友圈

全球商业连锁圈

零售人和经销商职业经理人智库

百货丨超市丨便利丨生鲜丨护肤丨Mall

休闲丨家电丨医药丨服饰丨珠宝丨Shop

快消丨地产丨餐饮丨电商丨快递丨Store

Retail ◆ 零售  Research ◆研究  Review◆评论

作者:钱皓  来源:钱皓频道(ID:qianhaoapp)

近日,脉脉上一则“匿名猛料”横空出世,传言盒马鲜生聘用了来头不小的业内人士出任CMO,将于双12公布。消息还称,这位新CMO将率领3500多名新员工征战。消息一出,圈内人士纷纷感到吃惊,关于这位高管是谁的各种揣测,也在网上***传开来。

 

一般来说,当企业***快速扩张时,就会招募CMO来快速推进市场规模的增***。回顾今年,盒马作为阿里新零售战略的先锋军,已经做出了许多值得记住的举措。假如这则爆料的内容属实,我们是不是可以猜测,盒马鲜生对于2018年的新零售战场搏杀或许会更加积极?它到底为有哪些“***锏”值得我们关注?


文/钱皓

  



01



新来的CMO到底何方神圣?

  

爆料发出以后,在脉脉上已经引发了众多用户的围观,就连永辉超市员工都发来“贺电”:



与此同时,对于新CMO背景的揣测,大家也纷纷变身福尔摩斯,展开了推理——是重金聘请国际大佬?还是找来同行牛人?亦或者阿里高管***自挂帅……不管如何,能够确认的一点是,新CMO既然能被盒马看中,承此重任,其背景与实力必定不同凡响。

 

但钱皓认为,相比猜测CMO的身份,另外一个问题也同样重要:自2016年伊始,盒马创新***渐入佳境,实现规模化盈利,加上阿里加大对“新零售”的布局,它备受社会各界瞩目。处于震源中心的盒马鲜生,在双12这个接近年底的***大幅强化市场力量,究竟意味着什么? 

      



02



着盒马鲜生万事俱备

即将开启用户增***新阶段?

     

一般企业***快速扩张时,就会招募CMO来快速实现用户增***。我们似乎有理由猜测,这是否意味着盒马在产品、技术、供应链、物***、***等方面都已***完毕,可以迈进快速***的节奏“吃***”了?

 

这个猜想并非空***来风。就目前来说,盒马在一些方面的确已经建立了很强的优势。 

 

比如,在产品技术方面,智能硬件设备等新技术的运用,奠定了进一步推进市场规模的基础。

 

就钱皓所知道的消息来看,盒马有一套完整的“零售云”***,涉及企业ERP、POS收银、物***、配送等模块,可以将线上线下数据做到完全统一。另外,门店里面有大量的交互设备、交易设备和自助收银机,通过***屏,视频识别进行精准***。其中电子价签已经是盒***标配,它能有效地***门店的经营效率,做很多广告,触及更多顾客。

 

如今人工愈贵,智能硬件在新零售的行业里,是一个巨大的蓝海市场,盒马已***了这个机遇集中发力。

    

    

再比如,盒马背***阿里集团,是名副其实的“富二代”,其坚持原产地直采+本地化直采的商品采购***,也能够分享天猫淘宝等服务早已建成的海外采购渠道。

   

要知道,盒马App不仅***体系与淘宝、支付宝是共享的,还与天猫共享上游的供应链,其供采购数量和***都有保障。而上述两大***利,在消费升级的今天无疑大大增强了盒***竞争力。

   

不仅如此,盒马也在大众消费品类菜、肉、***、奶等商品方面,***基地直采的***优势笼络了大量对******的中老年消费***体。通过直接与基地对接,比如在上海地区,盒马与崇明农业***会达成合作,剔除中间环节,不仅使得成本***,还最大程度保证了产品的新鲜程度。全球范围内的基地直采+国内的本地化直采两种***相结合,这使得盒马在商品的品质和丰富***上面,有能力***大量新中产阶层的需求。

     

又或者,完善的物***仓储体系,让盒马鲜生有底气说不卖隔夜菜,打出在世界范围内都为数不多的“日日鲜”大旗。

  

   

盒马鲜生创始人老菜(花名)是京东物***出身,也给盒马带来了同样高***的物***建设 。不仅是背后有一套强大的物******,在门店内也加装了科技感爆棚的仓店一体的悬挂链分拣配送***(在门店,消费者头顶上方会有包裹飞来飞去,而下方则是琳琅满目的食品,一切都充满了新鲜感)、超市餐饮的结合、***损耗等体系,最大化***了整体经营效率。借助门店前置仓和工厂化的***水线作业体系,辐***方圆3公里之内,号称“3分钟拣货+3分钟***转+3分钟打包”,最快半小时内将商品送到消费者。

 

有了这样的物***作为基础,也难怪盒马能再今年推出“日日鲜”系列的自营品牌线。顾名思义,这个系列的商品保证只在货架上当天***,卖不完的当晚下架处理。不得不说,这是一招名副其实的“***锏”,它的出现不仅让生鲜新零售的服务***向完美无限延伸,也意味着盒马在整个供应链体系的效率和强度上,拥有了足以称为“门槛”的竞争优势。

 

此外,作为大数据算法驱动下的新零售平台,盒马也已经重构了生鲜食品供应链,拥有***更大市场的潜力。

    

就目前来说,它在全渠道数字化***这条道路上的***依然处在前列。从商品的到店、上架、拣货、打包、配送任务等等,作业人员都是通过智能设备去识别和作业,大幅***效率和成本。

 

效率的***带来了诸多好处:

 

对于供给端来说,不压货。根据售卖数据和其他因素综合考虑,将次日销售计划发给合作农场基地,农户根据计划进行采摘,包装,冷链送到盒马鲜生门店。

 

在库存和配送上,对供应链有敏锐的实时运算,无缝进行调货补货,采用电子价签,随时***库存,一键动态调价。同时为了让配送能够精确到分钟,在订单的拣货、***转、打包和配送***中全部是采用分布式的做法。

 

与***超市时代,消费者行为被忽视不同,在互联网时代下应运而生的盒马,消费者成为一个个数字化的ID。它建立了一个以门店为核心的社区会员网络,商家有条件知道每个人的***和位置,反之用户也能知道店在哪个位置,通过算法实现消费者的个***化和***化互动,在线上***量***利触顶的今天,这或许能够成为盒马通过大数据收集线下***量、深度***新零售的开口。

  

最后,作为新零售元年的头号网***超市,盒马也需要通过市场推广的强化,寻求更多合作、打造更完整的新零售范例,***更多可能。

 

比如最近星巴克与阿里的合作在朋友圈刷屏,“新零售味儿”的星巴克咖啡成为热点。其实,星巴克创始人霍华德今年8月就参观过盒马,在看到悬挂链***之后,霍华德现场直呼:“so s***rt”。一直以来,在与星巴克的合作中,腾讯凭借微信的社交优势一直***先机,而此次,阿里阵营漂亮地扳回了一局,或许与霍华德8月的盒马之旅有一定关系,在盒***商业***中,他看到了与阿里合作或将更***星巴克对未来零售的期待。

   

   

无独有偶,另一位全球零售巨头亚马逊CEO贝索斯逛完盒马后,就收购了全食超市,原来贝佐斯是被盒马鲜生的先进***与高科技震撼到了,所以想急于做出突破。盒马一出现,整个业界都开始效仿大潮,连亚马逊都来偷师学道。

 

可以想象的是,对于神秘的新CMO来说,面前摆着的任务或许并不只是简单的夺取市场,代表新零售攻占更多***、寻求盟友建立联合阵线,也许是同样紧要的任务。

    



03



新零售战场烽烟四起?

下阶段的争夺战是什么?

        

继阿里入股营收排名第一的高鑫零售后,腾讯又传出即将入股营收排名第二的永辉超市,实体零售业已成为互联网巨头们争夺的新战场。除了资金大战,有金主撑腰,人才PK更是企业战略的重中之重。

       

   

移动互联网时代落后的百度,All in AI,首先就是人才之争,譬如在过去三年里,百度招揽到AI界的超级明星斯坦福大学毕业的吴恩达来负责其AI团队,后又找来工程师里的明星陆奇带领百度用技术开辟一个新的战场。

 

同理,这位新任CMO责任重大,他要继续完善并发扬盒马鲜生的优势,带领盒马扩展市场规模,或将改变未来的新零售***方向。


免责声明:凡注明 “来源:XXX(非零售圈)”的图文内容,版权归原作者所有,本平台转载旨在分享交***,并不代表赞同文中观点和对其真实***负责。仅供读者参考,不用作商业用途。如涉版权等问题,请尽快联系我们,我们将在第一******除。

泰山北斗***丨汇聚行业大咖;   

国产名优***丨国产品牌云集;

华山论剑***丨经营问题讨论; 

跨境进口***丨进口品牌云集;

黄埔军校***丨经营学习交***;   

商 学 院 ***丨商业连锁学术;

金牌营采***丨营采经营分析; 

金牌猎聘***丨人才资源交***。






免费人脉微信***

零售职业经理人的圈子。

***按二维***关注


***按左边二维***加***主进***!

喜欢,就关注转发一下文章吧

猜猜会是哪个大佬加盟盒马鲜生?

100000+ 分享给好友
标签: 阿里  零售  大战  突发  上任