明星代言新思路,《***》手游故事营销塑造品牌高度

100000+ 2018-11-09 22:00 手游矩阵

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明星代言在游戏行业中早已不是新鲜事,盘点过去一年代言合作,游戏代言超过50例,更在整体中占比8.42%。游戏厂商看重明星效应理所应当,但如何将明星与品牌有机结合,让合作迸发出强大***推动力,是更为重要***命题。


《***》手游自宣布张艺兴***代言以来,短短一个月内,成***引入大量粉丝助力新增用翻倍,更在应援活动完美收官时,成***登顶iOS畅销排行榜。究其成***关键,或许可借故事营销窥探出一些门道。



| 借情感体验产生品牌联结


故事营销区别于传统营销***关键,在于是否能够讲好故事,找到适合***情感因子融入到品牌***营销实践中,让产品超越物理属***,获得更人***化***特质和内涵。


而《***》手游,联动张艺兴讲述游戏与少年相伴成长***代言故事,为粉丝创造了精彩***情感体验从而产生品牌联结,达到数据口碑双丰收***效果。


众所周知,张艺兴一直是******忠实玩家。他同学录最喜欢***游戏写着 “MHXY”,更曾取得全服第二***成就,这些轶事为粉丝乐道。因此,***选择“热爱”作为情感因子。


官宣代言当天,《***》手游结合粉丝爆料,回顾张艺兴与游戏结缘***“50元励志故事”。当年张艺兴是为了赚50块零花钱玩梦幻,才参加《明星学院》***选秀,从而萌生演艺梦想并最终出道。如今成为实力偶像***他,回归初心代言一直心爱***游戏。


这个圆梦故事***身,与张艺兴“越努力越幸运”***属***契合,而故事背后***传奇***彩与励志力量,更成******中粉丝乃至泛大众***嗨点,成为“社交货币”并自发传播。可以说,《***》手游通过故事***精准释放,为张艺兴***粉丝打造情感镜像体验。粉丝在阅读故事过程中,感受到张艺兴与***之间***羁绊,更从顿悟偶像***热爱中产生对品牌***积极记忆。



| 号召应援达到移情认同


心理学中把对特定对象***情感迁移到与该对象有关***人或事上***现象称为“移情效应”。明星代言合作,正是利用移情效应***典型例子。品牌期望粉丝因为喜欢明星而喜欢产品,实现口碑价值***转移。移情认同能否成******关键,在于品牌所讲***故事是否足够深刻,能够持续吸引受众***关注。


《***》手游在建立“50元励志故事”***心理预设后,将与偶像共同成长并拥有情感温度***伙伴角***发挥到极致,放出系列玩法号召粉丝一同为偶像应援。


除了为张艺兴送上专属游戏ID外,《***》手游为张艺兴量身定制全新“绵羊班”玩法,邀请粉丝一同应援解锁宣发资源。活动在放出当天就达到500万积分,解锁第一重福利,不到20天就完成所有目标,解锁上海外滩大屏福利,而《***》手游也实现了创收新***。


在这一玩法成******背后,是《***》手游对粉丝心理***精准把握,它选择与粉丝站在同一阵线,与他们一起助力偶像***宣发,更通过巧妙设置与节奏把控,达到每周解锁一个福利、引爆一个话题***效果,令***与张艺兴***话题高频出现在大众视野,持续给予粉丝信心,最终达到移情认同***效果。


更值得一提***是,绵羊班玩法并非传统行业运用明星***“砸钱冲销量”***玩法,而是真正将粉丝***应援阵地搬到游戏内,让粉丝通过升级、做任务等多种方式积累积分。由此,粉丝在应援过程中,能够将游戏***核心玩法都一一体验,培养他们对于游戏***了解,真正实现从粉丝到玩家***身份转换,对于长线留存十分友好。



| 总结:故事营销带来***启示


回顾《***》手游与张艺兴代言合作,抛开传统明星代言***老套路,以故事营销***新思路,真正建立偶像、粉丝、品牌间***情感桥梁,通过讲好代言故事让粉丝产生情感镜像体验,生发移情效应从而达到品牌认同,最终使营销效果升华为拥有情感温度***共鸣。这也让外界更加期待,未来《***》手游与张艺兴***故事,又能谱写出怎样新***篇章?


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标签: 品牌  营销  明星  故事  手游