爱奇艺继续烧钱做内容,去年亏了 91 亿

100000+ 2019-03-14 11:21 好奇心***报

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上游影视制作行业不成熟,下游提价空间小。

***网站爱奇艺发布了 2018 年财报,全年营收 250 亿元***币,其中付费会员收入 106 亿,创历史新高。但亏损幅度也越来越大,去年第一季度亏 4 亿,第二季度亏 21 亿,第三季度亏 31 亿,第四季度亏 34 亿,全年亏近 91 亿,达到过去三年亏损***总和。

***网站***用户总是“无情”***,哪里内容好看就去哪里,所以,作为给用户提供***内容***平台,爱奇艺最大***花销还是在做内容上。2018 年,爱奇艺上线了《延禧攻略》、《灵魂摆渡》、《偶像练习生》等多部成为爆款***自制作品,整体***内容投入也水涨船高,高达 211 亿,占经营成****** 78%;而 2016、2017 年***内容成***分别为 75.41 亿、126.16 亿。

但是,***行业(动画除外)不仅是一个在扩张***同时边际成***不会下降***行业,而且相比 Netflix、Hulu 等******网站,爱奇艺还需要面对更恶劣***环境:在消费端,付费意愿低、单用户收入低、收费天花板低;在制作端,影视制作不规范情况多、缺乏足够***风险控制措施。

爱奇艺在 2015、2016、2017 年***平均月活人数分别为 3.65 亿、4.05 亿、4.21 亿,付费会员数量为 1070 万、3020 万、5080 万人,付费率分别只有 2.93%、7.45%、12.06%;而***次财报没有公布2018 年***月活,根据 QuestMobile ***数据,爱奇艺 2018 年月活达到 5.48 亿,而财报公布***付费会员为 8600 万,则付费率为 15% 左右。

而且这 15% ***付费率还是有水分***。2018 年 4 月起,爱奇艺与京东互通会员体系,如果新用户开通了爱奇艺年卡,就能够得到京东 Plus ***会员价;反之,如果新开通京东 Plus 会员,也能在爱奇艺上看 VIP 内容,实际上就是打折促销。

而按订阅收入/付费会员数,来计算爱奇艺***单用户收入,2018 年 8600 万付费会员贡献 106 亿订阅收入,则爱奇艺单用户收入为 10.27 元/月;2017 年是 13.44 元/月(按 2017 年底汇率 6.59 计算),反而还下降了。

此外,爱奇艺目前钻石会员收费是 1 年 360 元、黄金会员 1 年 178 元;相比******有线电视收费,一般一年 300 元左右,大约每月 25 元。留给爱奇艺***提价空间也很小。

对爱奇艺盈利能力影响最大***因素当属其内容投入***产出效率,这个除了考验平台对用户观看喜好***判断能力、用户***付费能力外,另一方面就是取决于影视制作行业***标准化程度。

在影视制作方面,可以跟***做个简单对比。

美剧***剧***是高度标准化***,基***上,1 页在影片中***播放时长是 1 分钟。到拍摄环节,也会有详尽***计划,比如大型******平均每天要完成 1-3 页剧******拍摄,中等预算*********平均每天要完成 4-5 页***剧***拍摄,至于小成******,一天则需要完成 8 页以上***剧***拍摄。这些降低不确定******举措使得整个项目可以被制定出详尽***财务预算,限定剧集***制作成***。

而在***,由于编剧***专业度不足,也缺乏经验丰富具有专业知识***剧组统筹,分工不够细致等等原因,往往面临着剧情、计划边拍边改***困境,拍摄周期一拖再拖,拍摄预算也不断上涨;而且不时就会发生因为***压力而无法上映***情况,例如上市公司唐德影视投资超过 2 亿拍摄***《巴清传》,男主角高云翔、女主角范冰冰先后成为******风口浪尖,不得不搁置。类似这些都大幅地降低了影视制作行业***资***投入效率。

另一个保障***影视制作行业资***投入效率***机制就是完片担保,***众多***保险公司都会提供这样一项服务,来保障影片在融资额之内完成,而在***,巨大***不确定***让所有保险公司都放弃了这一片市场。

综上,爱奇艺***加剧亏损,除了反映自身***经营困境,也折***出面对这样不成熟***上游制作行业、提价空间有限***下游消费中,需要大额内容资***投入******长***平台们,往往也心有余而力不足。

题图来源:Pixabay

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标签: 去年  内容  烧钱  爱奇艺