快时尚风向标正在改变,你看好哪家?

100000+ 2019-01-11 08:59 瑞丽伊人风尚

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你是否还记得曾经在各大商场占据自己一席之位的快时尚品牌New Look?这个英国品牌4年前进入***,现在它却已经宣布彻底“离开”了。



4年前,New Look曾扬言要在***开设500家店,但最终只开到了130家,而这130家店面也命运堪忧:在刚刚过去的2018年12月,New Look宣布已决定放弃***市场,将关闭所有门店……



事实上,原本高歌猛进想要在***开拓市场的快时尚品牌,最后却“水土不服”、没有受到***消费者认可,最后选择黯然离场的快时尚品牌,New Look不是第一家。


去年 8 月,同样来自英国、大名鼎鼎的快时尚“老牌”Topshop ,也宣布提前结束与***经销商的特许经营合作关系,其天猫旗舰店在经过大幅打折之后,也已下架。



而早在2年前,在欧美经营得风生水起的时尚电商品牌ASOS也终止了***本土的运营,且为这个决定花费1000万英镑进行善后……



这些品牌之所以在***遭遇失利,原因有很多。除了战略问题,还有进入***时间较晚、错过了发展红利期的原因。


话说,快时尚服装活跃在***市场,是2005、2006年左右开始的事,如今10年时间过去了,快时尚品牌的模式对于***的消费者来说新鲜感已经开始逐渐消退。



业界一般认为,快时尚品牌魅力不再的主要原因,是千禧一代消费主体的观念转变。然而,快时尚的消费群体不只年轻群体。在***市场上,依然在增长的快时尚品牌并不在少数,


Zara、优衣库等品牌就在此列。



当然,像Zara等品牌之所以能够持续领跑***快时尚市场,款式更新速度快、注重单品的科技创新、及时入乡随俗进行推广、积极推出富有话题***的联名款……这些,都是它们的“致胜法宝”。



反观New Look等已经在***败北的品牌,它们在服装设计上没有考虑亚洲人的审美、身材、肤色等,一味照搬英国的款式,整体定价也偏高。



即便如此,款式多样、***合理的快时尚品牌还是许多***消费者乐于去选择的,如果能在质量和设计方面多下功夫,此类品牌依旧会是我们衣橱中不可或缺的存在。


下面,就让我们看看倍受欢迎的快时尚品牌们又推出了哪些新货吧!




ZARA


到了岁末年初,不少时装品牌都会进行一些打折***活动,我们再熟悉不过的ZARA,目前就正在进行“打折***”哦!


从品牌官网可以看到,这波打折的力度还是很大的。原价千元左右的外套,几乎打到3至4折,毛衣、裤装等也有相应的折扣,还是很划算的。


款式方面,像一些本季流行的皮毛夹克、泰迪外套、豹纹大衣等,很适合想赶一把时髦又不愿意投资太多的人选择。


当然啦,ZARA针对新年也推出了一些新品。比如喜庆的红色系毛衣、应景的猪猪针织衫等,很有趣吸睛。


尤其是儿童新年系列,有不少或“正式”或休闲的可爱单品,给宝宝备上几件过年聚会时穿着,那是相当合适呢!


在品牌形象方面,ZARA近日也是下了一番功夫,请来周冬雨和吴磊两位代言人。



这两位新生代演员中的佼佼者,演绎起新款服饰也是有模有样,相信会起到不错的宣传效果。





UNIQLO优衣库


无独有偶,优衣库也在进行“年货节”活动,羽绒、毛衣等冬季必需品也都在打折之列。



其中,小伊觉得最值得买的就是轻便型羽绒和美丽奴羊毛针织衫啦!轻薄的羽绒可以当做内搭或办公室常备品,非常实用,***只需两百元左右,买着不心疼。


而多种色彩选择的针织衫是羊毛材质,保暖***有保障。基础款式日常百搭,折后只需百元出头就能拿下。



除了基本款的折扣诱人,优衣库最为人津津乐道的莫过于它五花八门的联名产品啦。新年伊始,它正在主推与迪士尼合作的“为米奇庆生系列”,品种包括男女和儿童的T恤、睡衣、卫衣以及外套等,全家都可以穿着“家人装”来相聚啦。



可以说,优衣库在代言人和推广方面做的非常好,倪妮、陈坤、井柏然都曾是它的代言人。其中,倪妮清新的气质给品牌形象增色不少。



倪妮在为品牌带货方面做的也很好,参加综艺节目时就曾穿着整身优衣库服装,还引起了讨论,可谓是“最佳带盐”的案例了。






UR(URBAN RENEWAL)


在***市场开始起步运营的时尚品牌UR,经过十多年的发展已经将门店开遍了全国各地。它的定位跟ZARA有些相似偏欧欧美风,但款式设计会相对大胆一些。



不过,像不少快时尚品牌一样,UR也走“***大牌”路线,并且有时***得有点“狠”。比如下面这两个包包,是不是看起来非常眼熟……



如果避开一些“雷区”,UR还是有很多值得选择的单品,打折季***也合理。比如下面这条阔腿牛仔裤,拥有时髦的“大折叠”设计,既特别又很大牌。



下面这件丝绒面料的羽绒服也很有时装感,淡淡的色彩感觉很独特。



另外像拼接西装大衣也颇有韩范儿,有设计感的风衣和连身裤等适合时髦女***穿着。





Urban Outfitters


***有年轻的UR,美国则有历史悠久的UO。Urban Outfitters是大名鼎鼎的休闲服饰老牌,除了母品牌外,还经营着Anthropologie和Free People等一系列子品牌。



虽然UO在***还没有门店,但它已经在***电商平台上开设了网络旗舰店,不过采取的是美国直邮的方式,从下单到收货经历的时间会长一些。



UO的服装有很多优势,除了快时尚特有的***和款式优势外,产品质量也不错,不会很不耐穿。它旗下的牛仔裤更是非常受欢迎,款式多变。



另外,UO已经发展成了一个生活方式销售平台,除了自己的品牌外,它还销售champion、FILA、alpha Industries等时尚运动品牌的最新产品,以及家居产品等等,并且在用图片展示商品方面做得很好,选购起来比较方便。



UO的家居产品很有意思。不仅有古灵精怪的靠垫抱枕、装饰品等,还有实用的地毯、床品,选择空间不小。



UO还拥有特色产品——男士西装,款式花样很多,非常适合年轻男生选择,既有正式感又不会很死板。



除了看好你心水的快时尚,

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听说最近很流行的。


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