七年之变,爱奇艺娱乐内容生态有着什么样的大梦想?

100000+ 2019-03-14 11:21 麻辣娱投

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作者/张翰飞  编辑/张潇

审核/刘乐乐

 

早在2012年,爱奇艺曾开了一场名为“分甘同味”的发布会。

 

“分甘同味是广东话,意思就是分享成功。”爱奇艺创始人兼CEO龚宇说:“这个计划的核心精神就是,通过清晰可见的商业模式,保证用户、内容生产者、平台运营者及广告主长期的利益共存与可持续***发展,从而共同推动iPPC(Internet Professional Produced Content)时代网络视频的长期、健康、蓬勃发展。“分甘同味”也被外界认为是***视频公司们进入iPPC时代的标志之一。

 

一直以来,爱奇艺都积极采用“分甘同味”计划,与业内人士广泛合作,搭建起与合作伙伴共同经营、播放与传播的共融平台;并通过爱奇艺号有效连接用户与内容,持续吸引内容方与合作方参与其中,让商业变现更加清晰,构建起完善的PGC内容分发阵地与共享利益最强平台。

 

不过七年时间内,爱奇艺生态与商业模式一直都在发生着变化,比如爱奇艺把“分甘同味”逐渐发展成为了如今的“爱奇艺号”。

 

2018年,作为爱奇艺链接各方“伙伴”的重要载体,爱奇艺号已迅速发展为爱奇艺内容体系中的重要支撑力量。在这一年,爱奇艺号采用“低门槛入驻”及“入驻即分成”合作模式,促使平台多品类内容体量与合作者数量得到显著增长。据官方数据显示,2018年爱奇艺号合作者数量突破百万,较去年实现了448%的增长,自媒体数量实现了754%的增长,爱奇艺号整体日均上传量实现了700%的增长。

 

在这样的大背景下,12月6日,一场名为“你本不凡”的合作者大会在众多创作者的关注中如期举行。



有业内人士用“定心丸”和“大力丸”形象的概括了这场合作者大会的意义。

 

爱奇艺首席内容官王晓晖先给合作者们吃了一颗“定心丸”:在这一年,爱奇艺号采用“低门槛入驻”及“入驻即分成”合作模式,促使平台多品类内容体量与合作者数量得到显著增长,成功实现了合作者数量突破百万的阶段***目标。在成功吸纳大量内容及合作者的基础上,2019年,爱奇艺号将在“原创内容”及“垂直领域”两大板块发力,深耕垂直领域,给予原创作者更大力度支持,优化平台内容生态。

 

除了这个“定心丸”,爱奇艺高级副总裁耿聃皓和主管技术的副总裁唐宇还分别向合作者们抛出了两颗“内容孵化”和“技术加持”的“大力丸”。

 

从优质内容、用户运营、技术赋能、IP孵化、平台发展等方面,爱奇艺号向外界展示了其发展强劲的娱乐生态帝国,爱奇艺号正向着国内原创力量中坚平台的目标迈进。


1

合作者的终极诉求:分享流量与收入

 

历时三年,爱奇艺号已成功搭建了一个可持续发展的内容生态循环系统,大力扶持高品质的原创内容,优质内容与平台相互赋能,实现共融发展。在平台的支持下,涌现出大量优质网生内容,也助推众多年轻网络团队和内容创作者获得收益和关注。

 

按照爱奇艺高级副总裁耿聃皓的说法,爱奇艺已经把自己最有价值的付费用户***给了合作伙伴。原因很简单,基于社交关系和精确分发改变了内容生产的方式,原创内容成了重构内容生态的关键。有业内人士对麻辣娱投(ID:malayutou001)记者表示,在这几年中,我们可以看到一个不断进击不断完善的爱奇艺娱乐生态帝国。



在这次大会中,爱奇艺高级副总裁耿聃皓更是强调了合作者的终极诉求:流量和收入。

 

“我们会在整个分发能力以及分发体系的架构上,有扶持原创的政策,有爱奇艺矩阵的分发渠道,在这方面会着力去打造,目的是希望能够在爱奇艺号整个原创的这些内容它的分发效率会更高,最终也能获取更多的用户,通过用户来获取更多的流量。”

 

耿聃皓接下来进一步分享了一组关于收入的数据:对于优质原创内容爱奇艺从今年1月份开始实行,分账比例原来是5:5,同时爱奇艺给合作者20%的补贴,从原来的5:5提升到7:3。2018年上线的分账网剧119部,***的增长超过了50%。在跟播期的分账,比如《等到烟暖雨收》的分账超过了3000万。

 

正是这种机制,使得爱奇艺号形成了囊括电商、互动、点播付费、VIP等的多元化商业模式。基于每个环节的良***运转与爱奇艺号“低门槛入驻”与“入驻即分成”的简单合作模式,优秀的创作者与高品质内容不断涌现,促使平台多品类内容体量与合作者数量实现飞速增长。

 

优质创作者的不断加入,是爱奇艺号生态得以快速成长的关键。

 

麻辣娱投(ID:malayutou001)记者获悉,2019年爱奇艺号将重点专注在原创领域,多项针对原创作者权益及版权保护体系也随之启动。此外,爱奇艺号将利用原创认证、荣誉体系、北极星计划、圈层建设等方式给予原创内容更多发展机会,同时大力扶持原创作者,为合作伙伴提供包含流量、收益、多元化商业在内的更多原创权益,以及更广阔的提升与发展平台。



并且,在平台呈现快速发展之时,爱奇艺号始终坚持“正向内容引导带来高品质内容”这一原则,在吸纳大量原创内容的基础上,还将通过MCN平台、荣誉体系定位优质内容,并持续发展北极星计划,对顶级、独家内容进行孵化,从而树立内容品质标杆,深化内容IP的价值潜能。

 

比如,北极星计划是2018年开始爱奇艺针对合作者的一项IP开发计划,该计划希望针对整个爱奇艺号所有的合作者,把优质的头部的内容进行孵化,产生出更多的优秀的顶级的IP。据了解,该计划开展一年以来,已对近30个优质项目进行了孵化与资源、商业的全面倾斜。


2

AI加持,深耕垂直

 

经历数次洗牌淘汰,视频行业已由多家乱斗进化为背靠BAT的三足鼎立,第一梯队几度更迭,但竞争的激烈程度有增无减。

 

在爱奇艺成军的八年间,视听领域也经历了巨大的技术革新和行业转型。爱奇艺也已经站在了要迈向第九年的拐点,面对有增无减的竞争,它还需要做些什么?

 

爱奇艺给出的第一个答案就是技术创新。

 

爱奇艺创新大厦对面挂着一块巨大的广告牌,绿底白字——“做一家以科技创新为驱动的伟大娱乐公司”。时至今日,AI已经成为爱奇艺区别于其他视频平台的重要标签。



但还不够,爱奇艺将继续把人工智能技术(AI技术)贯穿到内容创作、渠道分发、商业变现、用户体验等诸多环节,不断提升用户体验、增加货币化能力和降低成本等。龚宇认为,“靠大家共同的想象,努力和尝试,才能充分发挥AI技术带给我们更多的价值。”

 

正如上文提到的在2019年爱奇艺号将发力原创内容,多项针对原创作者权益及版权保护体系也随之启动,例如,申请原创用户身份、原创作者收益增倍计划、全网原创作者版权保护、多端版权侵权***渠道等。



而这一切都离不开AI的加持,正是爱奇艺号依托AI智能、大数据分析等先进的科学技术赋能了平台的诸多环节。

 

在提升用户体验方面,爱奇艺号还利用AI智能有效的提升了视频内容质量与内容分发的效率与效果,使用户获得了更多的个***化内容;在为合作者提供创作帮助方面,爱奇艺号同样利用AI智能与大数据分析,帮助创作者了解当前热门内容,掌握粉丝兴趣、受众画像、***动向等更多、更全、更深入的数据分析,从而激发创作灵感,得到更有效的回报。

 

除此之外,爱奇艺号在2019年还将重点深耕垂直领域,发展垂直领域达人,全新打造自媒体排行榜。在本次活动中,爱奇艺号首次发布了,包括搞笑、健康、军事、科技、美食、母婴、汽车、影视、MCN、区域账号在内的10大类别优质内容榜单。依托平台大数据能力,针对原创自媒体内容,同步构建***度数据算法模型,爱奇艺号打造的权威榜单将准确的呈现出自媒体账号的价值全貌,从而更好的为内容创作者提供运营数据支持和商业价值评估。

 

爱奇艺副总裁唐宇表示,科技力是平台内容发展的强大保障,也是第一推动力。在未来,爱奇艺号将继续依托AI智能、大数据等先进的科学技术发展,不断赋能生态与权益升级,帮助合作者更有效的连接受众,通过深层次的需求反馈与传达,创造出高品质的原创内容,同时也将为所有爱奇艺号平台的用户,提升全方位的先进体验。


(麻辣娱投原创文章,未经授权不得转载)

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标签: 梦想  内容  生态  之变  爱奇艺