跌掉“一个腾讯”!苹果迎史上最大优惠

100000+ 2019-03-15 00:35 澎湃新闻

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人民日报

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在今年成为全球首家市值破1万亿美元的科技公司——苹果,却在最后三个月里感受到了寒冷的滋味。


12月24日,苹果公司的股价跌破150美元,近60个交易日累计大跌34.5%,与今年10月3日创下的最高点相比,市值已经蒸发了超过3900亿美元,相当于1个腾讯或者2.5个***银行。


苹果近期股价走势(数据来源:Wind)


大跌之后的苹果,似乎放弃了iPhone“高定价”策略,苹果在其***官网发出折价换购活动——凭旧手机最高可抵2100元。这也是苹果进入***市场以来,所推出的最大优惠活动。  



促销新iPhone,实为变相降价?

  

苹果***官网的信息显示,折抵换购,iPhone XR仅RMB 4399起,iPhone XS仅RMB 6599元起。目前,iPhone XR官方售价6499元起,iPhone XS售价8699元起,这意味着消费者凭手中的旧iPhone最高可抵2100元。

  

12月23日,记者来到了苹果北京华贸购物中心直营店,店内多个显眼位置摆放着“折抵换购iPhone XR,仅RMB 4399起”的广告牌,上面写着:“用符合条件的iPhone以旧换新,现场可直接享受折抵优惠。我们会帮你快速安全地设置新手机,指导你进行数据转移。”

  

对于折抵***的标准,广告牌提示,***取决于所折抵iPhone的机型和状况,需要自行备份所有数据,苹果不对任何文件或数据的丢失负责。

  

一位店员说,所有iPhone产品均可参加上述活动,但推荐iPhone 6以上型号的产品参与,原因是“折抵***较高”。“在以前的以旧换新活动中,iPhone 6只能折600块钱,现在折抵换购能抵1200块钱。”上述店员说。

  

另一位店员表示,具体***是检测机器依据iPhone的序列号定的,只要手机没有进水、变形、碎屏即可。“手机稍微有些划痕、掉漆都不影响参与活动,也不会贬值。”该店员说。

  

据了解,该活动将于2019年1月31日结束,仅适用于苹果线下零售店(包括直营店和授权经销商),并且直营店和授权经销商对旧iPhone的折抵***可能不一样,折抵金额只能用于购买新iPhone。

  

郭先生的iPhone 6(16G)现场测出的***是1200元。他表示,自己的手机有些掉漆,内存也小,1200元的***可以接受。“苹果此次活动是想说两款新iPhone***很低,说白了就是变相降价。”郭先生说。

  


“史上最贵iPhone”销量持续走低


参与促销活动的iPhone XR、iPhone XS是在今年9月13日发布的,并在当月21日在***地区开售,距今仅三个多月时间。

  

值得注意的是,促销新iPhone,***不是第一站。12月初,苹果在美国官网上线了折价换新的优惠活动,并向老用户***消息,宣传新iPhone,鼓励用户参与以旧换新。此前,苹果还在***为运营商提供补贴促使运营商以三折销售iPhone XR。

  

此外,新iPhone未发售就跌破了官方售价,在市场上的实际销售***更是一路走低。***的零售商甚至上市两周就降价销售,创下了iPhone上市降价最快纪录,往年“黄牛疯狂囤货”更是难以再现。


苹果此前也发布公告称,将不再***iPhone、iPad和Mac的销量,而是只***每类产品的总营收。外界将无法明确知道明年iPhone的销量是会持平还是下跌。


目前许多分析师对iPhone需求的周期持悲观态度,以旧换新优惠的推出只能有助于强化这种观点。


第一手机界研究院院长孙燕飚表示,苹果此次所采取的促销行为,在市场激烈竞争的巨大压力下,苹果此举实际是在“清理库存”。

  

孙燕飚说:“苹果手机近年来一路提价,销量却持续下滑,这说明其营销策略存在问题。此次苹果采取对iPhoneXR等部分机型进行降价,主要是因为其前期预期过高,形成了巨大库存量,需要通过促销等方式消化库存。未来,苹果的其它新款机型也可能会降价。”


高盛分析师罗德哈尔在其最新报告中称,苹果似乎在 iPhone XR 的定价策略上出现了严重失误,致使销量无法达到预期。“除了***等新兴市场的需求疲软之外,iPhone XR的较低***价比看起来也不会受到美国之外用户的欢迎。”


更糟糕的是,12月10日晚间,高通宣布,福州市中级人民***已批准高通要求对苹果的四家***子公司提出两项初步禁令,要求苹果立即停止侵犯两项高通专利的手机在***境内的进口及销售行为,涉及产品包括iPhone 6S、iPhone 6S Plus、iPhone 7、iPhone 7 Plus、iPhone 8、iPhone 8 Plus和iPhone X。


20日,北京市联德律师事务所律师、福州中院案件高通公司委托诉讼代理人蒋洪义表示,目前高通已在***市场对苹果发起24件专利侵权诉讼,与此同时,高通也已把苹果最新发布的3款iPhone产品追加到诉讼中。这意味着,iPhone在***仍有被禁售的可能。


同日,据美国全国广播公司财经频道(CNBC)报道,德国慕尼黑地方***当天授予高通针对苹果的禁令,禁止后者在德国销售部分使用英特尔芯片和另一家供应商Qorvo零部件的iPhone手机。

   


转型服务公司或能脱离熊市?


证券公司Wedbush Securities分析师丹尼尔艾夫斯日前表示,苹果公司股票已经因iPhone销售放缓和公司缺乏透明度而惨遭血洗。他补充说,投资者现在想知道苹果依赖iPhone增长的故事是否已经结束。


风***司Loup Ventures的管理合伙人吉恩·蒙斯特(Gene Munster)认为,直到2019年底,当投资者开始接受苹果公司作为服务公司而不是硬件公司时,苹果股价或上扬。蒙斯特表示,苹果可能不会在新的一年里恢复其1万亿美元的估值里程碑,但在2020年及以后或将重新回到万亿市值。


为了弥补iPhone销售的疲软,Apple正在专注于服务和可穿戴设备业务。据外媒消息,苹果准备在2019年推出的流媒体视频服务,名为 “Apple Worldwide Video(苹果全球视频)”,预计在明年3月到夏天的某个时间点推出,并与奈飞和亚马逊展开竞争。


因此,市场分析认为,明年对于苹果来说将是重要的一年:除将推出流媒体视频服务外,苹果将正式允许iOS开发者把他们的应用移植到Mac。



来源:人民日报、“***证券报”微信公号、***经济网(ID:ourcecn),综合每日经济新闻、***新闻网、中新***




本期实习编辑 常琛


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