MMORPG端游有蓝海?上古世纪历经四年市场何在

100000+ 2019-03-15 13:44 游戏观察

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自从手游爆发后,端游******子似乎越来越不好过了。然而在这种看似“红”成一片***情况下,也有一些游戏厂商提出了新观点,认为其实端游市场中还是存在蓝海***,“巨无霸”***就是这个观点***站队者之一。




以***2015年暑期推出***《上古世纪》为例,从首测至今已历经四年,而***互娱市场部***总经理侯淼对这款游戏***定义则是“蓝***MMORPG”。


MMORPG作为代入感较强***一个品类,非常符合用户玩游戏主要追求“虚拟人生”体验,这个品类***市场发展***规模也是大体量。正因为如此,单从数量和市场争夺来看MMORPG端游早已红成一片,那么******《上古世纪》,又何以凭借所谓“蓝***MMORPG”***定位占据一席之地?


“蓝***MMORPG”***核心:特***突破


一款MMORPG***衡量维度主要是世界观、画面表现、战斗、核心玩法、社交这五个。但侯淼指出,在后端游时代,用户对MMORPG已经提出了新***需求,那就是“特***突破”。


***内部对有特******产品就统称为“蓝***MMORPG”:基于技术或研发理念,对RPG网游经典设定进行改良乃至突破***作品,能带来不同以往***游戏体验。侯淼以《上古世纪》为例做了解释。


第一是有MMORPG***精髓——讲故事***大世界构架。“宽世界观”***构建,以及成长、经济、社交体系设定丰富,可以吸收现实生活中***元素,在游戏中形成一种平行于现实***生态,玩家可以在游戏中感受到人情冷暖。




第二是有差异化***核心竞争力。侯淼指出蓝***MMORPG***一个重点就是必须有差异化***核心竞争力,他认为《上古世纪》***点在于能够让玩家拥有“***想象力”,将世界搭建交给玩家而非***,DIY沙盒世界、真实海战等特殊玩法能够实现不同***之间***差异化和特***化,更像是一种前卫***生活方式。


以“特***”来定义“蓝***”显然是仅从产品***身***维度,然而要让MMORPG存在蓝海这样***一个观点站住脚跟,还必须考虑市场。


市场与用户:老玩家回流、新玩家进入


当端游已经经历了沉淀***过程,面对已经成型***RPG端游活跃用户3000万***盘子,所谓***“蓝***MMORPG”要想占有***市场与争取***用户,似乎很难。但似乎侯淼对此并不担心,他认为蓝***MMORPG有两个显著***优势。


一是蓝***MMORPG可以***很多离开MMORPG***玩家回流,这个量是非常惊人***。据侯淼介绍,《上古世纪》***大批粉丝已经追逐了三年,几乎参与了每一次删档***。2015年暑期***版***中,开服当天百度指数超过了38万,新进、留存指标都是超预期。在******用研调查中,《上古世纪》***玩家普遍拥有很长***MMORPG经验,5年以上重度RPG爱好者高达36%。




二是有潜在***新用户。对于95后乃至00后新一代用户,很多人可能没有接触过以前***RPG端游,他们不会有“包袱”,脑海里并没有“重度”、“轻度”***故有认知,能够让他们喜爱***,首先是符合他们审美和思维习惯***,比如《剑灵》颜值要高,打不过不要紧,就算PK输掉,POSE也要很帅。《上古世纪》国服有许多***化***设定是针对这些“新玩家”做作***:砍树就能升级、深入海岛修建度假村、依***玩家对于地形***改变进行赛车竞速、在原***占据一块荒地、建立起真实***城邦形成全新势力与游戏原势力为敌等。


然而事实上,用户一直都在,***户并不等于真实用户。大量老用户回流与新用户进入,听起来很美好,问题***关键就在于怎么做才能达到这个效果。


关键点:产品和推广适应新市场


侯淼说,******“蓝***MMORPG”并不是拍拍脑门就行动***,确实是从红海中发掘新蓝海,但不是盲目***。


首先如何做产品。侯淼认为手游重度化趋势愈发明显,但移动端游戏体验短时间内是无法代替PC“键鼠”体验***。面对快节奏***手游产品,这要求MMORPG在产品层面更加“蓝***”,包括世界观、***、社交、经济等抛弃疲惫感,要逐步适应市场***变化。基于MMORPG端游内容***包容***,要融入更多新鲜元素,比如真人秀等,不是简单植入一个APP,而是将其与玩法深度融合与***,使虚拟人生***大世界能够更加丰满。




其次如何做推广。侯淼认为后端游时代***推广一定要要与年轻一代***新用户保持情感共鸣,也针对产品特***匹配不同***营销方式。比如《剑灵》主打青春签约少女时代,《斗战神》邀请陈奕迅重新演绎《路在何方》,《上古世纪》把沙盒等在市场推广中***为“想象力”,让用户可以更好***感受作品***内容。 最后侯淼特别指出了两个关键点,一是预判能力,毕竟毕竟端游***投入是长线***,要基于完整用户洞察***市场体系,对市场和用户偏好做出预判,侯淼称***不会完全打破用户***属***或者品类***界限。


二是耐心,在红海中挖掘蓝海***过程关键在于创新,而任何创新都不会一帆风顺。自研产品需要不断地打磨、沉下心去做,***产品需要和***商保持紧密配合。


其实所谓***蓝***MMORPG就是要打破以往MMORPG***定式,而这个问题是所有品类发展到一定阶段都要面对***问题,******这个提法不足为奇。而对于整个市场来说问题***关键是,要打破定式做真正创新还有多远***路要走。(完)


---稿件转自Donews(记者 张京)


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标签: 市场  四年  世纪  上古  MMORPG